한정판부터 투자 가치까지, 리셀 시장의 수익왕 스니커즈 브랜드

스니커즈 리셀 시장, 들어보셨나요? 한때 단순히 운동화에 불과했던 스니커즈가 이제는 엄청난 투자처이자 수익 창출의 기회로 떠오르고 있습니다. 특히 한정판이나 인기 브랜드의 스니커즈는 출시 직후 리셀 가격이 원가를 훌쩍 뛰어넘어 ‘스니커즈 투자’라는 신조어까지 생겼죠. 그렇다면 2025년 현재, 리셀 시장에서 가장 수익성이 높은 브랜드는 어디일까요? 오늘은 그 중에서도 단연 돋보이는 다섯 브랜드를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 나이키 (Nike) — 리셀 시장의 절대 강자

나이키는 스니커즈 리셀 시장에서 절대적인 지위를 누리고 있습니다. 특히 나이키의 서브 브랜드인 에어 조던(Air Jordan)은 전체 리셀 시장의 70% 이상을 차지하며, 평균 리셀 프리미엄이 54%에 달할 정도로 수익성이 뛰어납니다. 에어 조던 1 OG ‘시카고’와 ‘브레드’ 같은 클래식 모델은 출시된 지 수십 년이 지났음에도 여전히 엄청난 가치를 자랑합니다. 예를 들어, 1985년에 출시된 조던 1 OG 시카고는 원가가 47달러였지만, 최근 리셀 가격은 무려 14,587달러에 거래되며 30,000% 이상의 투자 수익률을 기록했습니다. 나이키 자체 브랜드도 평균 46%의 리셀 프리미엄을 기록하며, 한정판 덩크 시리즈는 수천 퍼센트의 수익률을 보여주기도 합니다. 이처럼 나이키는 리셀 시장에서 ‘안전한 투자처’이자 ‘대박 브랜드’로 불립니다.

2. 조던 브랜드 (Jordan Brand) — 농구 전설의 힘

조던 브랜드는 나이키 산하 브랜드이지만, 그 독자적인 위상과 팬덤 덕분에 별도로 언급할 만합니다. 마이클 조던과의 협업으로 탄생한 조던 시리즈는 한정판과 인기 컬러웨이 출시 시마다 폭발적인 리셀 수요를 자랑합니다. 2022년 기준 조던 신발은 평균 59% 이상의 리셀 프리미엄을 기록하며, 특히 에어 조던 1은 전체 리셀 시장의 23%를 차지하는 ‘킹 오브 리셀’입니다. 조던 신발은 ‘희소성’과 ‘문화적 상징성’ 덕분에 시간이 지나도 가치가 떨어지지 않고 오히려 상승하는 경우가 많아, 리셀러들에게는 최고의 투자 대상입니다.

3. 아디다스 (Adidas) — 혁신과 협업의 힘

아디다스는 나이키와 조던에 비해 리셀 프리미엄은 다소 낮지만, 여전히 강력한 브랜드 파워를 자랑합니다. 특히 예지(Yeezy) 시리즈는 카니예 웨스트와의 협업으로 큰 인기를 끌었으며, 한때 리셀 프리미엄이 170%를 넘기도 했습니다. 최근 카니예와의 결별 이후에도 아디다스는 다양한 콜라보레이션과 한정판 출시를 통해 리셀 시장에서 입지를 유지하고 있습니다. 또한 샤넬, 페럴 윌리엄스와의 협업 등 하이패션과 스트리트웨어를 접목한 모델들도 높은 리셀가를 기록하며, 아디다스는 ‘혁신적 디자인’과 ‘문화적 트렌드’를 반영하는 브랜드로 자리매김했습니다.

4. 뉴발란스 (New Balance) — 빈티지와 지속가능성의 결합

뉴발란스는 최근 몇 년간 리셀 시장에서 급부상한 브랜드입니다. 특히 550 모델과 1906 로퍼 등 빈티지 스타일의 스니커즈가 큰 인기를 끌면서 리셀가가 원가 대비 40% 이상 상승하는 추세입니다. 뉴발란스는 2024년부터 ‘Reconsidered’라는 리셀 프로그램을 공식 런칭하며, 중고 제품을 재판매하는 친환경 전략까지 도입해 지속가능성을 강조하고 있습니다. 이러한 움직임은 젊은 소비자층과 환경 의식이 높은 고객들에게 호응을 얻으며, 앞으로 리셀 시장에서 더욱 주목받을 가능성이 큽니다.

5. 아식스 (ASICS) — 성능과 희소성의 조화

아식스는 러닝화와 퍼포먼스 스니커즈로 유명하지만, 최근 한정판과 협업 모델들이 리셀 시장에서 큰 가치를 인정받고 있습니다. 평균 리셀 프리미엄이 200% 이상에 달하는 경우도 있어, ‘숨은 강자’로 불립니다. 특히 일본 스트리트웨어 브랜드와의 콜라보나 희귀 모델들은 컬렉터들 사이에서 높은 수요를 자랑하며, 아식스는 성능과 희소성을 동시에 갖춘 브랜드로 자리잡고 있습니다.

마무리하며: 왜 이 브랜드들이 수익성이 높을까?

이 다섯 브랜드가 리셀 시장에서 높은 수익성을 유지하는 이유는 크게 세 가지로 요약할 수 있습니다.

희소성: 한정판, 협업 모델 등 공급량이 제한되어 있어 수요가 폭발적입니다.

문화적 가치: 스포츠, 음악, 패션 등 다양한 문화와 연결되어 있어 팬덤이 강합니다.

브랜드 신뢰도: 오랜 역사와 혁신적인 디자인으로 소비자 신뢰를 얻었습니다.

결국, 스니커즈 리셀 시장에서 성공하려면 단순히 인기 있는 브랜드를 고르는 것뿐 아니라, 시장 트렌드와 희소성, 그리고 브랜드가 가진 문화적 의미까지 고려해야 합니다. 오늘 소개해드린 나이키, 조던, 아디다스, 뉴발란스, 아식스는 그런 면에서 가장 안전하고 수익성 높은 선택지라 할 수 있겠습니다.

스니커즈 한 켤레가 단순한 신발을 넘어, 투자 자산으로 거듭나는 이 시대. 여러분도 이 다섯 브랜드를 주목하며 리셀 시장에서 성공의 발판을 마련해 보시길 바랍니다!