스니커즈 리셀, 수익 나는 투자 전략일까? 아니면 일시적 유행?

스니커즈 리셀 시장, 왜 이렇게 뜨거울까요?

요즘 길거리에서 쉽게 볼 수 있는 스니커즈, 그냥 신발이 아닙니다. 어떤 분들에게는 이 신발 한 켤레가 한 달 월급보다 더 비쌀 수도 있으니까요. 예전에는 나이키 조던이나 아디다스 이지 부스트처럼 유명한 모델이 한정판으로 출시되면 팬심으로 줄 서서 사곤 했습니다. 그런데 요즘은 어떠신가요? 줄을 서는 건 기본이고, 자동 봇까지 동원해서 경쟁이 치열해졌습니다. 왜냐하면 단순한 ‘신발’이 아닌 ‘자산’으로 인식되기 시작했기 때문입니다.

이제 스니커즈 리셀은 단순한 수집이 아니라, ‘투자’로 자리 잡았습니다. 초기 구매가 20~30만 원대였던 운동화가 몇 달 만에 100만 원, 심지어 200만 원으로 오르는 경우도 있으니 어지간한 주식보다 낫다는 말도 나올 만합니다. 물론 이렇게 높은 수익률은 매우 제한적인 모델에 해당되지만, 그 ‘희소성’이라는 단어 하나가 시장 전체의 열기를 끌어올립니다.

하지만 진짜 궁금한 건 바로 이것이죠. 이 시장, 거품 아닐까요? 아니면 진짜로 수익을 낼 수 있는 똑똑한 투자처일까요? 한 번 깊이 들여다보겠습니다.

한정판 전략이 만든 ‘신발 주식’ 현상

리셀 시장을 이해하려면 먼저 브랜드의 전략을 알아야 합니다. 나이키, 아디다스, 뉴발란스, 살로몬 같은 브랜드는 요즘 ‘한정판’을 전략적으로 활용합니다. 매주 특정 모델을 소량만 출시해 사람들의 희소성을 자극하죠. 이때부터 이야기는 시작됩니다. 한정 수량, 드로우(랜덤 추첨), 빠르게 매진되는 상황… 소비자는 점점 더 ‘갖고 싶다’는 욕구를 느낍니다.

이것은 마치 주식 시장에서 IPO(기업공개)를 기다리는 투자자와 비슷한 심리입니다. 상장 전부터 기대감이 올라가고, 실제 상장 이후에는 프리미엄이 붙는 것처럼요. 실제로 인기 모델의 경우, 발매 직후 중고 거래 플랫폼에서 두세 배 가격이 형성됩니다. 어떤 분들은 이걸 보고 “이게 신발이야? 주식이야?”라고 말씀하시기도 합니다.

MZ세대는 왜 이 시장에 열광할까요?

밀레니얼 세대와 Z세대, 흔히 말하는 MZ세대는 기존 세대와 소비 방식이 다릅니다. 그들은 ‘소유’보다 ‘경험’을 중시하고, 동시에 자신만의 취향을 표현하고 싶어 하죠. 스니커즈는 그들에게 있어 가장 실용적인 패션 아이템이자, 자기표현의 수단입니다.

하지만 여기서 끝이 아닙니다. 이들은 재테크에도 관심이 많습니다. 부동산 진입 장벽은 너무 높고, 주식은 어렵고 불안하고, 암호화폐는 리스크가 큽니다. 그 사이에서 등장한 것이 바로 ‘스니커즈 리셀’입니다. 패션을 즐기면서도 수익을 낼 수 있다는 점이 딱 MZ세대의 성향에 부합하죠. 심지어 몇몇 분은 직접 리셀 사업을 운영하며 스니커즈 리셀 전문 MD처럼 활동하기도 합니다.

하지만, 거품일 가능성은 없을까요?

그렇다면 이 시장이 지속 가능할까요? 솔직히 말해서, 거품이라는 경고등이 켜진 것도 사실입니다. 2020년부터 2022년까지 리셀 가격이 급등하면서 너도나도 이 시장에 뛰어들었지만, 2023년 이후에는 리셀가가 떨어지는 모델도 점점 늘어나고 있습니다.

왜일까요? 공급이 늘어났기 때문입니다. 브랜드들이 수요를 감당하기 위해 리스탁(재출시)을 하거나, 리셀 플랫폼이 지나치게 상업화되면서 진정한 ‘희소성’이 약화된 겁니다. 그리고 코로나 팬데믹 이후 팬데믹 특수도 끝나가면서 사람들의 소비 패턴이 안정화되기 시작했습니다. 요즘은 “이걸 정말 팔 수 있을까?”를 고민하며 구매하는 분들도 늘고 있습니다.

결국, 아무 스니커즈나 다 오르는 건 아닙니다. 정말 수익을 내려면, 그 모델의 상징성, 역사성, 콜라보 상대, 아티스트 배경 등 디테일까지 따져야 하며, 시장 타이밍도 매우 중요합니다. 이쯤 되면 투자보다 더 어려운 ‘연구’가 필요한 영역이죠.

플랫폼의 부상: 리셀 생태계의 중심축

한편, 이 시장을 견고하게 만든 건 바로 ‘플랫폼’입니다. 크림(KREAM), 솔드아웃(Soldout), 스탁엑스(StockX) 등은 단순한 거래 장터가 아니라, 정품 인증과 시세 정보 제공, 사용자 신뢰도 확보 등 리셀 생태계의 중추 역할을 합니다.

특히, 이 플랫폼들이 ‘마켓플레이스’를 넘어 ‘자산 관리 툴’처럼 활용되기 시작했습니다. 내 수집품의 가치가 얼마인지, 언제 샀고 얼마에 팔 수 있는지 등을 실시간으로 확인할 수 있으니까요. 어떤 분은 포트폴리오를 엑셀 대신 스탁엑스로 관리한다고 하시더군요.

이렇게 플랫폼이 뒷받침되면서 개인이 거래에 뛰어들기도 쉬워졌고, 시장이 더 빠르게 성장하게 되었습니다. 하지만 플랫폼이 많아진 만큼 수수료, 배송 문제, 위조 상품 이슈 등 리스크도 늘어났기 때문에 무조건 안전하다고만 보기는 어렵습니다.

스니커즈 리셀, 결국 누구를 위한 게임인가요?

이제 다시 원점으로 돌아가 봐야겠죠. 이 시장, 과연 모두에게 ‘스마트한 투자처’일까요? 아니면 일시적인 거품에 불과할까요?

사실 정답은 없습니다. 어떤 분에게는 수익을 안겨주는 자산이 될 수 있고, 어떤 분에게는 감정 소비로 끝나는 지름길일 수도 있으니까요. 중요한 건 무턱대고 따라가기보다는 자신이 무엇을 위해 이 시장에 발을 들이려는지 먼저 따져보는 것입니다.

단지 유행을 쫓기 위해, 혹은 ‘남들이 하니까’라는 이유로 진입했다가는 생각보다 더 큰 손해를 볼 수도 있습니다. 리셀은 누군가의 실수 위에 또 다른 이익이 세워지는 구조이기 때문에, ‘정보력’과 ‘판단력’이 그 어느 때보다 중요한 시장입니다.

결론: 스니커즈 리셀은 신발이 아닌, 태도에 달려 있습니다

결국 스니커즈 리셀은 단순히 ‘신발을 비싸게 파는 것’이 아닙니다. 얼마나 신중하게 모델을 고르고, 얼마나 트렌드에 민감하며, 얼마나 빠르게 대응하는지가 수익을 좌우하는 시장입니다. 마치 주식을 사듯, 정보 분석과 시장 흐름 파악이 필요하고, 때로는 인내심도 요구됩니다.

만약 이 시장을 단순한 재미가 아니라 ‘진지한 투자’로 바라보신다면, 적어도 감정적인 소비는 줄이시고, 데이터를 기반으로 행동하셔야 합니다. 그렇게 보면 이 시장은 거품이 아니라 하나의 ‘신개념 금융 상품’일 수도 있겠지요.

자주 묻는 질문 (FAQs)
1. 스니커즈 리셀을 시작하려면 얼마 정도 자본이 필요한가요?
초기 자본은 모델에 따라 다르지만, 30만 원~100만 원 사이의 한정판부터 시작하는 경우가 많습니다.

2. 모든 한정판 신발이 가격이 오르나요?
아닙니다. 일부 모델은 오히려 리셀가가 떨어지는 경우도 많습니다. 인기, 희소성, 협업 상대가 중요합니다.

3. 리셀 플랫폼에서 구매하면 정품이 보장되나요?
대부분의 플랫폼은 정품 감정 서비스를 제공합니다. 다만 100% 안전은 아니므로 주의가 필요합니다.

4. 세금 문제는 어떻게 되나요?
리셀로 일정 금액 이상의 수익이 발생하면 세금 신고 대상이 될 수 있습니다. 플랫폼에 따라 과세 기준이 다릅니다.

5. 중고 거래와 리셀은 어떤 차이가 있나요?
중고 거래는 개인 간의 거래가 많고, 리셀은 새 제품 혹은 새 것과 다름없는 상태를 투자 대상으로 봅니다.